Ο Robert Rosenberg μιλά για τα νέα στυλό Esterbrook

Είχα μια ενδιαφέρουσα συζήτηση με τον Robert Rosenberg, τον άνθρωπο πίσω από την αναβίωση της αγαπημένης μάρκας στυλό Esterbrook.

Είχα μια ενδιαφέρουσα συζήτηση με τον Robert Rosenberg, τον άνθρωπο πίσω από την αναβίωση του αγαπημένου Επωνυμία στυλό Esterbrook .

Όπως γνωρίζουν οι συλλέκτες στυλό, η Esterbrook κατασκεύαζε κλασικά στυλό στο Νιου Τζέρσεϊ για περισσότερα από 100 χρόνια έως ότου απορροφήθηκε από μια σειρά από άλλες εταιρείες στις αρχές της δεκαετίας του 1970. Στο αποκορύφωμά του, Ο Έστερμπρουκ αποδείχθηκε 600.000 στυλό την ημέρα, σύμφωνα με το Asbury Park Press .



Λογότυπο Easterbrook Pens

Ο Rosenberg πήρε το σήμα κατατεθέν και ανακοίνωσε στα τέλη του περασμένου έτους ότι θα άρχιζε να φτιάχνει ξανά το Esterbrooks. Η νέα γενιά στυλό είναι τώρα σε προσφορά.

Ρόμπερτ Ρόζενμπεργκ

Πίστωση ΤΟΜ ΣΠΑΝΤΕΡ

Αφού έπεσα πάνω σε ένα άρθρο εφημερίδας για τη νέα εταιρεία, αποφάσισα να γράψω μια ανάρτηση ιστολογίου γι' αυτήν. Αγόρι, αποδείχτηκε ότι ήταν πολύ πιο εμπλεκόμενο από ό,τι πίστευα.

Οι συλλέκτες στυλό είναι ένα παθιασμένο μάτσο, ειδικά με μια αξιοσέβαστη μάρκα Έστερμπρουκ . Λατρεύουν τα vintage στυλό τους Esterbrook Js και Dollar και έχουν υψηλές προσδοκίες για όποιον αναβιώνει μια αξιοσέβαστη εταιρεία στυλό.

Αποδεικνύεται ότι οι συλλέκτες δεν ανταποκρίθηκαν καλά στα σχέδια του Rosenberg.

Ένα νήμα 23 σελίδων στο Αναβίωση Esterbrook στο Fountain Pen Network χρησιμεύει ως μια μακρά επίθεση στο Rosenberg και τα νέα στυλό, τα οποία οι χρήστες έχουν ονομάσει Zombiebrooks. Οι συλλέκτες έχουν παραπονεθεί για την ποιότητα των στυλό, για τις δεξιότητες της εταιρείας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης ή την έλλειψή τους και για τον ίδιο τον Rosenberg.

(Ο Rosenberg και ο πατέρας του αναβίωσαν προηγουμένως τη μάρκα στυλό Conklin πριν την πουλήσουν στη Yafa.)

Αυτό το σχόλιο συνοψίζει αυτό που φαίνεται να είναι η συναίνεση μεταξύ των μελών του FPN:

Κοιτάζοντας το νέο J φαίνεται ότι δεν προσπαθούσαν καν να μιμηθούν το πρωτότυπο. Ήξερα ότι ήταν πολύ δύσκολο να περιμένω μια καλή αναβίωση, αλλά εξακολουθώ να είμαι πολύ απογοητευμένος. Θα έπρεπε να είχαν δημιουργήσει μια νέα εταιρεία αντί να προσπαθήσουν να αναβιώσουν μια παλιά. Θα μπορούσαν να είχαν κάνει μια ολοκαίνουργια εταιρεία με ένα ολοκαίνουργιο προϊόν που δεν θα κουβαλούσε το τεράστιο βάρος και τη βάση των θαυμαστών του παλιού. Θα μπορούσε να είχε επιτυχία, αλλά το νέο Esterbrook θα συγκρίνεται πάντα με το παλιό.

Ο Brian Anderson, της Anderson Pens, έχει έναν ιστότοπο αφιερωμένο στον Στυλό Esterbrook και έχει μια μεγάλη συλλογή από τα πρωτότυπα. Αγόρασε και αναθεώρησε το νέο Esterbrook J στυλό και το rollerball. Η ετυμηγορία του: meh.

Easterbrook J Pen New

Credit Brian Anderson

Ένα έργο Kickstarter για βοήθεια χρηματοδότηση νέων στυλό Esterbrook ολοκληρώθηκε νωρίτερα αυτό το μήνα χωρίς να φτάσει ούτε το 20% του στόχου χρηματοδότησής της. Αυτό δεν είναι επίσης καλό σημάδι από την αγορά.

Κατέληξα να μιλήσω με τον Ρόζενμπεργκ μερικές φορές και τον ρώτησα τι πιστεύει για την αντίδραση των συλλεκτών στυλό.

Είπε ότι είναι απασχολημένος με τη διαχείριση μιας επιχείρησης, επομένως δεν έχει αφιερώσει πολύ χρόνο παρακολουθώντας όσα λέγονται στο διαδίκτυο για την εταιρεία του. Ωστόσο, γνωρίζει τις αντιδράσεις από την κοινότητα των στυλογράφου.

(Έχει έρθει σε λίγο θυμωμένος μπρος-πίσω με συλλέκτες στυλό στο νέο Esterbrook Facebook σελίδα.)

Η κατώτατη γραμμή, λέει, είναι ότι οι συλλέκτες στυλό αντιπροσωπεύουν ένα πολύ στενό τμήμα της αγοράς και η επιχείρησή του δεν απευθύνεται αποκλειστικά σε αυτούς.

Στόχος μας δεν είναι απλώς να αναβιώσουμε το Esterbrook για συλλέκτες στυλό, μου είπε ο Rosenberg. Ως επιχείρηση, πρέπει πραγματικά να σκεφτόμαστε τα στυλό για όλους.

Ενώ το νέο Esterbrook θέλει να προσελκύσει συλλέκτες στυλό, έχουμε μια επιχείρηση. Δεν μπορούμε να τους αφήσουμε να μας υπαγορεύουν τι κάνουμε. Θα συνεχίσουμε να κάνουμε αυτό που κάνουμε.

Ο Rosenberg είπε ότι το νέο Esterbrook θα κυκλοφορήσει αντίγραφα vintage μοντέλων – συμπεριλαμβανομένου ενός αντιγράφου του αρχικού στυλό Dollar που θα κυκλοφορήσει τον Απρίλιο – αλλά η εταιρεία σκοπεύει επίσης να πουλήσει νέα σχέδια σε συντριβάνι, rollerball και στυλό.

Σε τελική ανάλυση, είπε ο Rosenberg, εάν η Esterbrook εξακολουθούσε να λειτουργεί, η εταιρεία πιθανότατα δεν θα παρήγαγε ακόμα τα ίδια στυλό που έφτιαχνε το 1952.

(Τα νέα σχέδια προέρχονται από μια εσωτερική ομάδα παραγωγής στην οποία παίζει σημαντικό ρόλο, είπε ο Rosenberg.)

Θα ήθελε να πουλήσει τα στυλό από τον ιστότοπό του, esterbrookpen.com , καθώς και μέσω ενός δικτύου εμπόρων λιανικής στις ΗΠΑ, την Ευρώπη και την Ιαπωνία. Η Fahrney's Pens πουλά ήδη μοντέλα του νέος Esterbrook J που κοστίζουν 65$ έως 350$.

Ο Rosenberg είπε ότι οι μύτες και τα ανταλλακτικά για τα νέα Esterbrook κατασκευάζονται στη Γερμανία, ενώ άλλα ανταλλακτικά προέρχονται από κατασκευαστές στην Ευρώπη, την Ιαπωνία και την Ταϊβάν. Είπε ότι η εταιρεία προσπαθεί να αποφύγει τα κινεζικά εργοστάσια.

(Η ιδέα ότι τα νέα Esterbrooks κατασκευάζονται εξ ολοκλήρου ή εν μέρει στην Κίνα αποτελεί κύριο μέλημα στο FPN.)

Ο Rosenberg είπε ότι δεν κατανοεί πραγματικά την αντίσταση από τους συλλέκτες στυλό. Μάλιστα είπε ότι πρέπει να είναι χαρούμενοι που επαναφέρει το όνομα.

Είναι επίσης πολύ σίγουρος ότι τελικά τα νέα του στυλό θα τους κερδίσουν. Αλλά ακόμα κι αν δεν το κάνουν, δεν έχει την πολυτέλεια να επικεντρώσει την επιχείρησή του στον σχετικά μικρό αριθμό μανιώδεις συλλέκτες στυλό, είπε.

Δεν φτιάχνουμε στυλό μόνο για αυτούς, είπε ο Rosenberg. Χτίζουμε ένα brand.

Λοιπόν η άποψή μου για όλα αυτά;

Ο Ρόζενμπεργκ θα μπορούσε σίγουρα να είχε κάνει καλύτερη δουλειά συνεργαζόμενος με την κοινότητα των στυλογράφου για την εκ νέου κυκλοφορία της επωνυμίας Esterbrook. Φαίνεται ότι όποιες εμπειρίες είχε στην αναβίωση της επωνυμίας Conklin μπορεί να τον άφησαν να νιώθει ανταγωνισμός απέναντι στους συλλέκτες. Δεν βοηθά ποτέ να αποξενώσετε τους ανθρώπους που θα μπορούσαν να αποτελέσουν τον πυρήνα της βάσης των θαυμαστών σας.

Όμως, οι συλλέκτες πρέπει επίσης να αποδεχτούν ότι ο κόσμος αλλάζει. προχωράει. Πολύ λίγες μάρκες μένουν οι ίδιες σε αιώνες ή και δεκαετίες – όχι πια. Μια νέα ενσάρκωση μιας παλιάς επωνυμίας δεν είναι απαραίτητα κακό, είναι απλώς ο τρόπος της επιχείρησης.

Πραγματικά, η μόνη βοηθητική φωνή που έχω δει σε όλο αυτό ήταν του Brian Anderson. Δοκίμασε πραγματικά τα εν λόγω στυλό και ανέφερε τις εντυπώσεις του. Αυτό θα συνιστούσα σε οποιονδήποτε.

Γιατί όλα αυτά θα πάνε στα στυλό, όπως θα έπρεπε.

Αν, με την πάροδο του χρόνου, παρουσιάζουν καλή ποιότητα και καλές επιδόσεις, τότε η αναβίωση του Esterbrook είναι θετική. Εάν δεν το κάνουν, το όνομα πιθανότατα θα εξαφανιστεί ξανά στην ιστορία της πένας.