Νιώθω άσχημα για τους ανθρώπους που πρέπει να κάνουν διαφημίσεις με στυλό Bic.
Απλώς δεν φαίνεται να το κάνουν σωστά όταν πρόκειται για γυναίκες.
Θυμηθείτε το Bic For Her καμπάνια πριν από μερικά χρόνια; Η γαλλική μάρκα στυλό λάνσαρε μια έκδοση του κλασικού Cristal με παστέλ χρώματα και ένα λεπτότερο βαρέλι που έλεγε ότι έπρεπε να ταιριάζει στο χέρι μιας γυναίκας.
Αυτό δεν πήγε καλά. Αναθεωρητές στο Amazon αγρίεψε το Bic For Her με επιθετικά σχόλια και ερωτήσεις όπως, Έχετε κάποιο ειδικό στυλό για «εκείνη την εποχή του μήνα;» Και το αντίδραση στο στυλό του Bic έκανε νέα σε όλο τον κόσμο, ειδικά όταν η εταιρεία άργησε να ανταποκριθεί. Ο Bic έχει επίσης στοχοποιηθεί στο amazon από φαρσέρ που επιδεικνύουν τις συγγραφικές τους ικανότητες με τους ξεκαρδιστικές κριτικές για το στυλό Bic Cristal .
Τώρα οι διαφημίσεις με στυλό Bic έχουν ξαναμπεί με μια καμπάνια στη Νότια Αφρική.
Για την εθνική ημέρα της γυναίκας, η διαφήμιση με στυλό Bic στη σελίδα της στο Facebook έδειχνε χαμογελαστές γυναίκες με κοστούμι με τις λέξεις, Κοίτα σαν κορίτσι. Φέρσου σαν κυρία. Σκέψου σαν άντρας. Δούλεψε σαν αφεντικό. Από κάτω: #HappyWomensDay.
Πάλι, κριτικές της διαφήμισης με στυλό Bic δεν ήταν ευνοϊκές. Οι απαντήσεις στο Twitter περιελάμβαναν πολύτιμους λίθους όπως srsly, σκέψου σαν άντρας… μαχαιρώνει τα μάτια με το στυλό Bic και Αγαπητέ @Bic_SA, παρακαλώ βοηθήστε. Τα δάχτυλά μου για το κοριτσάκι μου δεν αντέχουν τα αντρικά σου στυλό. Τι πρέπει να κάνω?
Αναπόφευκτα, πλαστή διαφημίσεις στυλό Bic αναδύθηκε παντού.
Image Credit Τεχνικά Ron
Πίστωση εικόνας Lowrie Williams
Η Bic Νότια Αφρική αρχικά προσέφερε μια εξήγηση για το τι πραγματικά σήμαινε – ενδυνάμωση για τις γυναίκες – στη συνέχεια απλώς εγκατέλειψε και διέγραψε την ανάρτηση και την εξήγηση από το Facebook.
Ακολούθησε μια απολογία στο Facebook.
Λυπούμαστε απίστευτα που προσβάλλαμε όλους. Αυτή δεν ήταν ποτέ η πρόθεσή μας, αλλά καταλαβαίνουμε πλήρως πού κάναμε λάθος.
Κοίτα, αγαπάμε τον Bic. Είναι τα πρωτότυπα, τα κλασικά. Και φτιάχνουν μερικά αξιοπρεπή νεότερα στυλό που μας αρέσει να χρησιμοποιούμε επίσης. Τα πουλάμε κιόλας.
Αλλά για την αγάπη του ό,τι είναι καλό, Bic, σταματήστε με τις ανίδεες διαφημίσεις. Μας κάνει να ντρεπόμαστε για εσάς.
Εν τω μεταξύ, το λάθος της διαφήμισης με στυλό Bic ήταν καλό για έναν ανταγωνιστή.
Ο Stabilo συνέχισε γρήγορα με μια εναλλακτική διαφήμιση με στυλό.
Η διαφήμιση, για το Stabilo Boss, δείχνει μια σειρά από μαρκαδόρους σε διάφορα χρώματα. Πάνω από αυτά: Κοίτα πώς θέλεις. Δράσε όπως θέλεις. Σκεφτείτε όπως θέλετε. Δούλεψε σαν αφεντικό.
Καλά τα είπες, Στάμπιλο.